Diversificar las fuentes de tráfico y ventas.

Igual que no es recomendable poner todos los huevos en la misma cesta, enfocar tu estrategia digital a un solo canal o reducirlo a unas pocas fuentes de tráfico es muy arriesgado.

Diversificar el esfuerzo y la inversión, de trabajo y dinero, entre las posibles fuentes de tráfico no solo reduce riesgos sino que amplia las posibilidades de atraer diferentes tipologías de consumidores, ya que los consumidores utilizarán o se verán afectados de manera natural por unas u otras fuentes de información según su tendencia, segmento o demografía. A unos nos gusta más navegar por webs de información, a otros por redes sociales, a otros les atrae el vídeo, etc.

Nuestra marca ha de estar en todas las posibles fuentes de tráfico, ahí en las que tengamos algo que contar y adaptarnos a ese entorno en el tipo de mensaje, contenido y diseño.

Lo ideal es tener una estrategia global, acorde a los objetivos que tengamos en cada momento y que nos sirva de guía para que todas nuestras fuentes de tráfico sigan el mismo camino. Pero cada fuente de tráfico puede trabajarse por separado, analizándola con datos independientes, ya que tienen diferentes respuestas en velocidad, efectividad o rentabilidad.

Cada fuente de tráfico tiene sus ventajas y desventajas, de ahí que las debamos tratar por separado pero sin obviar ninguna.

Mostramos a continuación un esquema que resume una posible diversificación de las fuentes de tráfico, las herramientas que podemos utilizar para analizar sus datos y sus ventajas o desventajas.

Gonzalo de Linos Escario

CEO Estrategia Digital

www.linkedin.com/in/gonzalodelinos